LA SAGRA -olut on ottanut merkittävän askeleen urallaan esittelemällä uusi brändi-ilme samaan aikaan sen 15-vuotisjuhlan kanssaToledossa toimiva panimo uudistaa logonsa, viestinsä ja visuaalisen identiteettinsä vahvistaakseen yhteyttään alueeseen ja sovittaakseen imagonsa paremmin yhteen vuosien varrella rakentamansa persoonallisuuden kanssa.
Tällä siirrolla yritys asettaa itsensä takaisin keskiöön. sen alkuperä on ToledossaUudelleenbrändäys keskittyy siihen, miten brändi tunnistetaan yleisön keskuudessa, ja päivittää sen läsnäoloa Espanjan markkinoilla. Uudistukseen liittyy laaja viestintäkampanja ja uusia brändiin keskittyviä kokemuksellisia aloitteita.
Uusi visuaalinen ilme, joka keskittyy ”La de Toledoon”
Cerveza LA SAGRAn uudelleenbrändäys perustuu seuraavaan: logosi täydellinen uudelleensuunnittelu ja koko sen visuaalisesta universumistaLaCía-toimiston kehittämä uusi design päivittää typografian ja yksinkertaistaa graafisia elementtejä pyrkien nykyaikaisempaan ja tunnistettavampaan läsnäoloon, joka on yhdenmukainen brändin kypsyysvaiheen kanssa.
Yksi tämän remontin erottuvimmista piirteistä on se, että siihen on sisällytetty La Manchan tuulimyllyjen purjeista inspiroitunut ristiTämä graafinen elementti toimii suorana viittauksena La Manchan maisemaan ja ikonografiaan ja yhdistää oluen identiteetin sen alkuperäalueeseen. Symboli on tulkittu uudelleen modernilla ja nuorekkaammalla tavalla, ja se on integroitu logoon ja brändin visuaalisiin sovelluksiin.
Tämän elementin ohella LA SAGRA vahvistaa asemaansa iskulauseella "Se Toledosta"Tämä ilmaisu, joka oli jo osa monien kuluttajien puhekieltä brändistä, on nyt uuden narratiivin keskipiste. Sen avulla panimo pyrkii korostamaan alkuperäänsä ja vahvistamaan tunnettuuttaan sekä paikallisesti että kansallisesti.
Päälauseen lisäksi brändi sisällyttää konseptin "Mestareita siinä, mikä meitä yhdistää" kommunikaation alueena. Tämä ajatus pyrkii keskittymään sosiaalisiin kohtaamisiin, ystävien tai perheen kesken jaettuihin arkipäivän hetkiin ja oluen rooliin yhdistävänä tekijänä näissä tilanteissa.
Muutos, joka heijastaa 15 vuoden kehitystä Toledosta
Kuvan uudistamista ei pidetä erillisenä eleenä, vaan seurauksena siitä, 15 vuoden kokemus jatkuvasta kasvusta Toledosta. Carlos Garcían 26-vuotiaana vuonna 2011 perustama Cerveza LA SAGRA syntyi kutsumuksella edustaa uutta sukupolvea panimoita, jotka pystyvät kilpailemaan suurten, paikallisten olutyhtiöiden kanssa.
Koko tämän ajan brändi on menestynyt merkitys Espanjan panimoalalla...saavuttaen lähes 60 %:n bränditietoisuuden valtakunnallisesti ja noin 70 %:n Toledon maakunnassa. Samanaikaisesti se on rakentanut yli 70 ammattilaisen tiimin ja kehittänyt strukturoidun ja tunnistettavan olutvalikoiman.
Tämän matkan virstanpylväistä yritys korostaa LA SAGRA Alkuperäinen lanseeraus (aiemmin tunnettu nimellä Premium Lager) ja sen Essentials-valikoiman vahvistaminen. Nämä oluet, joihin kuuluvat panimon edustavimmat panimot, ovat auttaneet luomaan omaleimaisen tyylin ja tukeneet brändin laajentumista koko maassa.
Nykyinen luettelo on valmistunut viisi erikoisolutta ja neljä kausittaista rajoitettua erää, tarjonta, joka pyrkii vastaamaan erilaisiin makuihin ja kulutushetkiin unohtamatta kuitenkaan uudessa visuaalisessa identiteetissä vahvistettua Toledon leimaa.
Kansainvälistä tunnustusta ja sitoutumista laatuun
Brändikuvan tarkastelu tapahtuu aikana, jolloin Cerveza LA SAGRA kerää yli 40 palkintoa kansainvälisissä kilpailuissaTämä vahvistaa sen asemaa laadun osalta. Nämä tunnustukset jakautuvat useille eri tuotteille portfoliossa, joista LA SAGRA Original on keskeisessä asemassa.
Tätä olutta on useaan otteeseen pidetty mm. yksi maailman parhaista omassa kategoriassaan, saamalla tunnustuksia, kuten tuplakultamitalin European Beer Challengessa tai erilaisia palkintoja World Beer Awards -kilpailussa, joissa se on tunnustettu sekä kansallisesti että kansainvälisesti.
Palkinnot eivät rajoitu tähän valikoimaan. Muita esimerkkejä ovat PYHÄ Double Malt, LA SAGRA Paahdettu 0,0 % (joka sai palkintoja pian lanseerauksensa jälkeen) ja LA SAGRA Radler ovat myös saaneet tunnustusta erikoiskilpailuissa. Kaikki tämä on osaltaan vahvistanut tuotemerkin mainetta sekä Espanjassa että sen ulkopuolella.
Tämä palkintohistoria tukee päätöstä päivittää visuaalinen ilme, sillä, kuten yritys selittää, Mielikuvan piti olla tuotteen ja itse brändin kehityksen tasolla.Uuden vaiheen tavoitteena on yhdistää kertynyt kokemus selkeämpään ja johdonmukaisempaan läsnäoloon kaikissa kuluttajakohtaamispisteissä.
Sitoutuminen Toledoon ja alueeseen liittyviin hankkeisiin
LA SAGRA Beer on alusta asti ylläpitänyt vahva side lähiympäristöönsäYmmärtämällä roolinsa paitsi oluenvalmistajana, myös alueen aktiivisena toimijana, tämä suhde Toledoon ja sen provinssiin ilmenee yhteistyönä, sponsorointina ja omina projekteina.
Tuotemerkki on osallistunut paikallisten toimijoiden edistämät aloitteet kuten Toledon maakunnan matkailu- ja ravitsemisalan yhdistys (AHT) tai Toledon kuninkaallinen säätiö (RFT), jotka tukevat kulttuuriin, gastronomiaan ja urheiluun liittyviä aloitteita. Näkyvimpiä sponsorointikohteita ovat Tapas-festivaali, Los Cristianosin olutfestivaali, Toledon olutfestivaalit tai CD Toledon tukeminen.
Viime vuosina ja kasvunsa seurauksena yritys on myös aktivoitunut omia projekteja, jotka keskittyvät alueeseenYksi niistä on Más Tajo, jota on edistetty yhdessä Toledon kuninkaallisen säätiön kanssa vuodesta 2024 lähtien ja jonka tavoitteena on edistää Tagus-joen suojelua ja parantamista.
Tällaisia yhteistyömuotoja täydentävät ehdotukset, kuten Pyhät äänetVuonna 2023 lanseerattu musiikkifestivaali ja LA SAGRA -olutgastronominen päivät ovat vain kaksi esimerkkiä. Näillä aloitteilla brändi pyrkii vahvistamaan läsnäoloaan alueen kulttuuri- ja sosiaalisessa elämässä ja edistämään olutta elementtinä, joka seuraa ja yhdistää ihmisiä erilaisissa yhteisissä hetkissä.
LA SAGRA -baaritila ja brändikokemus
LA SAGRA -oluen uusi vaihe ei rajoitu logon muutokseen. Yhtiö mainostaa aloitteet, joilla pyritään vahvistamaan suoraa kokemusta brändin kanssatuoden yleisön lähemmäksi sen alkuperää ja oluenpanomenetelmiä. Esimerkkinä tästä on sen tiloissa sijaitseva LA SAGRA Bar Space.
Tämä tila on suunniteltu niin, että tehtaan ja kuluttajan kohtaamispaikkaNäin vierailijat voivat kokea omin silmin oluen tuotantoympäristön ja nauttia sen eri makuvaihtoehdoista. Ajatuksena on, että vierailijat ymmärtävät paremmin projektia, sen yhteyttä Toledoon ja brändin pyrkimystä rooliin vapaa-ajan ja sosiaalisissa aktiviteeteissa.
Yhtiön mukaan tämän ehdotuksen tavoitteena on vahvistaa emotionaalista yhteyttä yleisöönTäydentää läsnäoloa hotelli- ja ravintola-alalla ja myyntipisteissä omalla tilalla, jossa voidaan kehittää oluen ympärille liittyviä aktiviteetteja, maistiaisia tai kokouksia.
Tämä kokemuksellinen puoli sopii luovaan alustaan "Otetaanko yksi?"joka on avoin kutsu yhteiseen ajanviettoon. Uudistettu identiteetti ja siihen liittyvät toimet pyrkivät varmistamaan, että brändi on läsnä paitsi hyllyllä, myös tuotteidensa kuluttajien keskusteluissa ja vapaa-ajan toiminnassa.
360-kampanja: ”Olen muuttanut imagoani kaikkien huulille”
Cerveza LA SAGRA on avannut uuden identiteettinsä julkistamiseksi pick&roll-toimiston suunnittelema 360-kampanjaKampanja keskittyy erityisesti Madridiin ja Toledoon, jotka ovat brändin kaksi keskeistä sijaintia. Se on läsnä älytelevisiossa, ulkomainonnassa ja digitaalisessa ekosysteemissä, johon kuuluvat sosiaalinen media, online-video ja äänialustat, kuten Spotify.
Valittu luova konsepti, "Olen muuttanut imagoani, jotta kaikki puhuisivat minusta."Kampanjan tavoitteena on tehdä uudistuksesta keskustelunaihe. Se ei ainoastaan esittele uutta logoa, vaan pyrkii herättämään uteliaisuutta ja kannustamaan yleisöä kommentoimaan ja jakamaan muutosta sekä fyysisissä ympäristöissä että digitaalisissa kanavissa.
Strategia on kehitetty kahdessa vaiheessa. Ensinnäkin, teaser-vaihe sosiaalisessa mediassa Rakennettiin ajatuksen ympärille, että "joku on muuttunut", paljastamatta aluksi kuka muuttui. Tässä vaiheessa keskityttiin ruokkimaan huhuja ja odotuksia, leikittelemällä mysteerillä yleisön huomion kiinnittämiseksi.
Toisessa vaiheessa brändi siirtyi uuden identiteetin paljastusSisällöntuottaja Javi Hoyos julkisti muutoksen ja esitteli "La de Toledon", yhdistäen uuden imagon nimenomaisesti panimon alkuperään. Tästä alkoi pidempi viestintävaihe, jossa keskityttiin strategisen asemoinnin rakentamiseen: "Mestareita siitä, mikä meitä yhdistää".
Tämä viestinnällinen kehitys etenee läpi vuoden erilaisten toimien kautta sekä mediassa että brändikokemuksissa, ja sen tarkoituksena on vahvistaa LA SAGRAn rooli arkipäivän kohtaamisissa ja ihmisten rinnakkaiseloa.
Uuden ilmeensä julkistamisen myötä Cerveza LA SAGRA merkitsee käännekohtaa lähihistoriassaan: Toledossa toimiva panimo yhdistää yhdeksi liikkeeksi alkuperänsä, kasvunsa Espanjan markkinoilla, sitoutumisensa kansainvälisesti tunnustettuun laatuun ja viestintästrategiansa, jonka tavoitteena on vahvistaa sen läsnäoloa sitä valitsevien ihmisten sosiaalisessa elämässä pitäen Toledon jatkuvana viitteenä oluen ymmärtämisessä.
